トップページには必ず年齢確認欄を設けること。これは法的に義務付けられている。その後にメインコンテンツに入場するのが一般的である。見せ方としてはメニューがあり、それぞれにリンクをするのが通例。その時にリンクされるページには必ず「戻る」リンクを付けること。これはSEO対策の一環でもあるのだ。なぜならロボットが巡回する時にリンクが途切れてしまい、そこで終わってしまうのを防ぐためだ。

配色については自由なのだが、背景は白の方が売り上げが良いとか黒は難しいなどといった業界のジンクスみたいなものがある。ユーザーに与える印象の問題で白は潔癖、黒は怪しさを与えるという心理的要素が強い。しかし内容がしっかりしていればそれほど気にする問題ではないのだ。写真がメインの場合は背景は濃い色の方が映える。